“丽江，一个名字就能让人梦回千年的地方，一个能让无数旅行者心驰神往的城市，如今正迎来它历史上最为辉煌的时刻！”这不仅是对丽江美景的赞美，更是丽江市文化和旅游局（以下简称“丽江文旅局”）不懈努力的结果。丽江，这座拥有世界文化遗产、世界自然遗产、世界记忆遗产三项殊荣的城市，正以其独特的魅力，吸引着全球的目光。
丽江文旅局局长和丽斌在接受21世纪经济报道专访时，分享了丽江旅游产业的新思路和发展蓝图。他提到，丽江旅游产业转型升级是当地经济发展的重中之重，尤其是在疫情后，如何重新点燃旅游市场的热情，成为了丽江文旅局面临的最大挑战。
丽江的“遗产牌”如何打？
丽江坐拥三项世界遗产，分别是“丽江古城”世界文化遗产、“三江并流”世界自然遗产、“纳西东巴古籍文献”世界记忆遗产。和丽斌自豪地表示：“每年一个缔约国只能申报一项遗产，丽江拥有三项世界遗产本身就是一个奇迹。”然而，如何打好这张“遗产牌”，将这些珍贵的文化资源转化为旅游产业的驱动力，成为了丽江文旅局的重要课题。
为此，丽江文旅局提出了“四化”战略，即国际化、特色化、高端化、智慧化。通过将世界遗产资源融入旅游产业中，从单纯的观光型旅游向文化体验型旅游转变，丽江正逐步实现从“旅游城市”向“文化旅游名城”的华丽转身。
乡村旅游的新模式
在乡村振兴的大背景下，丽江文旅局积极探索乡村旅游的新模式，提出了“主客共享空间”的概念。玉湖村就是一个典型的例子，这个美丽的村庄不仅保留了纳西族的传统建筑和生活方式，还吸引了越来越多的游客前来体验。游客在这里不仅能感受到原汁原味的乡村生活，还能与当地村民亲密互动，体验真正的“主客共享”。
这种模式不仅提升了游客的体验感，也为当地村民带来了实实在在的经济收益。据统计，玉湖村通过发展乡村旅游，累计发放旅游反哺资金3亿元，以旅游带动农民就业790人，群众的年人均纯收入从6000元增加到2.7万元。
智慧旅游的未来
丽江文旅局在智慧旅游方面也下了大功夫。以“一部手机游云南”为核心，丽江全面开展了智慧景区、数字小镇建设，开出了全国首张区块链景区电子冠名发票，建成了全省首座智慧厕所，推出了一系列全新的旅游服务体验，如刷脸消费、机器人导览、体感互动等。
这些智慧旅游项目的实施，不仅提升了游客的体验感，还大大提高了旅游管理的效率。丽江文旅局局长和丽斌表示：“智慧旅游是丽江旅游未来发展的关键，我们将继续加大投入，让游客享受到更加便捷、舒适、安全的旅游体验。”
丽江的国际视野
随着全球疫情的稳定和出入境政策的恢复，丽江迎来了疫情后的首个国际旅游团。和丽斌表示，东南亚一直是丽江较为关注的国际旅游市场，地缘优势较为明显。而港澳、欧美等国际市场也值得进一步探索。
为了吸引更多国际游客，丽江文旅局加大了国际市场的推广力度，成功加入了世界旅游联盟，朋友圈不断扩大。丽江三义国际机场开通口岸签证业务，成为144小时过境免签政策适用口岸，入境游市场不断拓展。
丽江的未来展望
丽江文旅局局长和丽斌表示，下一步，丽江市文旅局将围绕市委、市政府中心工作，重点聚焦经济建设中心工作，坚持守正创新、示范引领，推动文旅高质量发展。具体措施包括：
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坚持规划引领：谋划实施产品升级、文化铸魂、产业融合、文旅生态四大工程；构建“快进慢游”旅游交通、国际化旅游要素、高水平旅游公共服务三大体系；强化有效市场和有为政府两大发展支撑；开展“舍不得的丽江”一大品牌创建行动，加快世界文化旅游名城建设。
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坚持项目为王：聚集文商旅、康体旅、农文旅、教科旅策划包装一批文旅新项目、好项目，加快推动泸沽湖摩梭小镇、玉龙雪山牦牛坪旅游索道改扩建等一批重大项目建设，以文旅高质量项目引领旅游产品迭代升级。
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坚持拓展引流：持续开展“一月一活动”，打造“舍不得的丽江”IP，通过政策优惠引流、城市旅游引流、创新业态引流、区域合作引流、精准营销引流、扩宽通道引流，不断拓展客源市场。
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坚持服务创优：持续打造诚实守信、依法经营良好旅游市场环境，热情服务好每一名游客，像爱护亲人一样精心呵护每一名游客的合法权益，传递丽江温度，用工作人员的辛苦指数换取游客的幸福指数。
结语
丽江，这座古老而又充满活力的城市，正以其独特的魅力，吸引着越来越多的游客前来探索。丽江文旅局的努力，不仅让这座城市焕发了新的生机，也为中国的文化旅游事业树立了典范。正如和丽斌所说：“只要用心服务、用情代言、用力工作，丽江的颜值会越来越高，丽江旅游这个金字招牌会越擦越亮，越来越多的游客也会源源不断地走进丽江、爱上丽江、再到丽江。”
让我们共同期待，丽江的明天会更加美好！
