“有一种生活叫大理”，这不仅仅是一句口号，更是无数游客踏足这片土地后的真切感受。大理，一个拥有千年历史文化和自然风光的地方，正在以其独特的魅力，引领着新时代的文旅潮流。从传统的“风花雪月”到如今的“诗意栖居”，大理不仅在旅游人数和旅游收入上实现了跨越式的增长，更是在文旅融合、智慧旅游等方面取得了显著成就。2023年，大理接待游客9530万人次，旅游收入达到1603亿元，产业规模实现从百亿到千亿的跨越升级。2024年，大理继续推出“大理百种新玩法”，围绕“美食+”“体育+”“休闲+”等推出各类旅游产品和创新旅游新业态，让“爱在大理、运动在大理、生活在大理”成为时尚。
从“跟团游”到“多业态”，大理旅游模式的创新变革
大理的旅游模式已经从传统的“组团队、买门票、进景区”转变为更加多元化的新业态。体育、团建、民宿、旅居、乡村游等新兴业态层出不穷，为游客提供了更多选择。例如，大理成立了全国首家目的地婚礼行业协会，成功举办中国·大理目的地婚礼产业高质量发展大会等活动，以“中国最佳爱情表白地”为主题IP的目的地婚礼产业年平均增长70%以上，2023年举办目的地婚礼超过4000场、产值超2亿元。
文旅融合，打造“有一种叫云南的生活”
大理不仅注重旅游产品的创新，更在文旅融合上下足了功夫。围绕“有一种叫云南的生活”主题，大理充分发挥其拥有3座国家历史文化名城的优势，创新文化活化利用和活态传承，将文化优势转化为区域经济发展竞争力。例如，大理推进历史文化名城带博物馆群落建设，建成80余家形式多样、内涵丰富的各类博物馆。举办首届中国户外运动产业大会、澜湄合作大理爱情马拉松等高水平文化艺术活动、体育赛事110多场，通过文化活动赋能提升游客对大理的融入感。
智慧旅游，让体验更便捷
大理在智慧旅游方面也走在了前列。2019年，大理崇圣寺三塔文化旅游区“5G+数字三塔”项目成为云南首个“5G+文旅”新型文旅融合消费项目。通过虚拟技术，游客不入三塔就能“身临其境”。2022年，大理州首次将元宇宙和虚拟人植入大理城市形象，向大众展现了一个充满未来感的大理。2023年11月，丽江古城5G+智慧旅游试点项目、剑川古城5G+智慧旅游试点项目入选首批“5G+智慧旅游”应用试点项目，创新智慧旅游服务新体验。
从“一时红”到“长久红”，大理的互联网营销策略
大理深挖互联网多元传播渠道，打造微信、抖音、小红书等15个平台联动宣推“大理文旅”的全媒体传播矩阵。将大理文旅IP从“风花雪月”升级为“在大理爱上生活”、从“去有风的地方”转型为“中国最佳爱情表白地”。2023年，“在大理爱上生活”全网话题阅读量超110亿次，“去有风的地方”播放量超过222亿次，覆盖6个语种225个国家和地区。
优质服务，提升游客满意度
大理不仅在旅游产品和营销上下功夫，更注重提升服务质量。出台最严旅游整治十条新规，发布文旅“红黑榜”，深入开展“百日行动”，铁腕整治旅游市场，停车住宿逢假必涨、价格欺诈等突出问题得到全面遏制。推出景区永久免费模式，倡导“大理是个大景区，人人都是导游，个个都要微笑服务”的理念，最大限度满足游客多样化、个性化、品质化的服务需求。2022年至今，全州未发生重大涉旅舆情投诉事件，旅游投诉受理率、处置率均达100%。
未来展望：大理文旅的新篇章
大理的旅游产业正在迎来新的发展机遇。2024年，大理将继续推出“大理百种新玩法”，围绕“美食+”“体育+”“休闲+”等推出各类旅游产品和创新旅游新业态。未来的大理，不仅是一个旅游目的地，更是一个让人向往的诗意栖居地。在这里，你可以感受到大理的独特魅力，体验不一样的生活方式，找到内心的宁静与美好。
结语
大理，一个充满魅力的地方，正以其独特的文化和自然风光吸引着越来越多的游客。无论是追寻历史的足迹，还是享受现代的便利，大理都能给你带来不一样的体验。在这里，你不仅可以找到美丽的风景，更能找到心灵的归宿。大理，等你来发现更多的美好。
