“有一种叫云南的生活，而生活最好的模样，就在大理。”这不是一句空洞的口号，而是大理州旅游业蓬勃发展的生动写照。在这个被风花雪月包围的地方，每一步都能感受到生活的温度与诗意。2023年，大理州共接待游客9530万人次，2024年预计可突破1亿人次，这不仅仅是数字的增长，更是大理旅游魅力的体现。
大理，这座古老而又充满活力的城市，以其独特的自然风光和深厚的文化底蕴吸引了无数游客。无论是漫步在洱海边，还是徜徉在苍山脚下，亦或是穿梭于古城的巷陌之间，每一刻都能让你感受到大理的魅力。这里不仅仅是一个旅游目的地，更是一个让人愿意停下来，慢慢品味生活的地方。
从“风花雪月”到“在大理爱上生活”
“风花雪月，自在大理”，这是大理旅游最响亮的口号。然而，大理并没有止步于此，而是不断创新，推出了“在大理爱上生活”的全新理念。大理州聚焦人民美好生活向往，以提升旅游品质和服务质量为目标，努力推动文化和旅游产业创优提质。
大理州通过改变“组团队、买门票、进景区”的旧模式，重构“到大理不是旅游，而是去过另一种生活”新路径，倡导“大理是个景区，人人都是导游、个个微笑服务”。这种全新的旅游理念，不仅让游客感受到了大理的热情与友好，也让大理成为了年轻人最向往的地方。
多元化的旅游产品，满足不同需求
大理州不断提升文化旅游、体育旅游、团建旅游、美食旅游、夜间旅游、购物旅游、民宿旅游等品质和业态，打造全新的博物馆业态、咖啡业态、威士忌业态、户外运动业态，推出了全要素、全业态、全链条的爆款产品。无论你是喜欢安静的文艺青年，还是热爱冒险的户外爱好者，都能在大理找到属于自己的乐趣。
大理的美食文化同样令人着迷。巍山小吃节的成功举办，不仅展示了大理丰富的美食资源，也让游客体验到了大理独特的美食文化。从传统的白族三道茶，到现代的咖啡馆，大理的美食文化正在不断地创新和发展。
完善的基础设施，提升旅游体验
提升旅游产业，最重要的就是基础设施。大理火车站拆除重建将于今年春节正式投入使用，大理火车站枢纽将于2026年投入使用。这些基础设施的改善，不仅提升了游客的出行便利性，也为大理旅游市场的繁荣奠定了坚实的基础。
同时，大理州通过招商引资引进了一大批品牌酒店，散布在山水画卷中的大理旅居民宿各具特色，大理的住宿条件得到了进一步的改进，大理的酒店知名度也得到了进一步的提升。无论是高端奢华的酒店，还是温馨舒适的民宿，都能让游客在这里找到家的感觉。
规范的旅游市场，保障游客权益
好的旅游市场是建出来的，更是管出来的。大理州推出了史上最严十条旅游措施，率先推出凭正式发票“30天无理由退货”机制，旅游投诉处置不过夜，探索制定出民宿管理办法，规范酒店预民宿发展。这些措施不仅提高了旅游市场的透明度，也大大提升了游客的满意度。
全州涉旅负面信息、有效投诉、退货件数、退货金额都大幅下降，游客的满意度不断提高。这不仅得益于大理州政府的严格监管，更离不开每一位大理人的共同努力。在这里，每个人都是大理的形象大使，每个人的微笑都能让游客感受到大理的热情与友好。
创新的营销策略，扩大品牌影响力
大理州强化与央媒、省级媒体以及抖音、微博、小红书等新媒体平台合作，构建全媒体传播矩阵，重点聚焦“在大理爱上生活”品牌，推出“中国四季户外运动之城，全域旅游康养之地”“中国最佳爱情表白地”等文旅话题，以全年不断线的宣传态势，持续叫响“有一种叫云南的生活”。
截至目前，大理州已成功打造了多个现象级的传播爆款。如，“在大理爱上生活”播放量高达246.6亿次；“去有风的地方”话题播放量达236.5亿次并持续种草，覆盖12个语种225个国家和地区，被誉为“影视+文旅”双向奔赴的成功样板，“大理文旅”传播力指数继续保持全省第一、全国领先。
生态文明建设，守护绿水青山
大理州在推动旅游产业发展的同时，始终不忘生态保护的重要性。古生村作为大理州唤醒乡愁记忆的“试验田”，走出了一条生态文明建设有力、文化发展底色鲜亮、产业深度融合发展的特色道路。在这里，你可以看到青山绿水与古村落的完美融合，感受到人与自然和谐共生的美好景象。
生态廊道的建成运营，磻溪村“S”弯等网红景点和特色小店的配套提升，大理白族扎染等非遗传承的文化加持，使得大理日渐成为旅居目的地、诗意栖居地。长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家大约有2万人，“新大理人”超过30万。这些人在这里找到了属于自己的生活方式，也为大理注入了更多的活力与创造力。
结语
大理，这片充满诗意的土地，不仅有着美丽的自然风光，更有着深厚的文化底蕴。在这里，你可以放慢脚步，感受生活的美好；你可以追逐梦想，寻找内心的宁静。大理，不仅仅是一个旅游目的地，更是一个让你爱上生活的地方。让我们一起走进大理，感受这里的风花雪月，体验不一样的生活。
大理，等你来发现更多的美好。
