“有一种叫云南的生活”不仅仅是一句口号，更是云南人民和政府共同努力的成果。20.36亿元，这个数字听起来或许有些抽象，但正是这笔巨额资金，让云南的旅游业焕发出新的活力，成为推动全省经济高质量发展的重要引擎。
云南旅游的黄金时代
近年来，云南旅游迎来了前所未有的发展机遇。从昆明站的人潮汹涌，到普洱的茶香四溢，再到丽江的古城韵味，每一处景点都在讲述着云南的故事。2024年1-10月，云南在线游客总人次同比增长17.74%，在线总消费金额同比增长6.85%。这些数据的背后，是云南文旅产业高质量发展的体现。
20.36亿元的使用之道
这笔资金主要用于文旅企业应对疫情奖补、文旅宣传推广、文旅加油券及消费券发放、旅行社和旅游演艺企业纾困奖补、重大文旅项目投资奖励、文旅行业万人培训等方面。从宣传推广到平台搭建，从助企纾困到文旅融合，从消费促进到市场整治，多方面的支持提升了云南旅游的服务能力。
创新营销，打造世界级旅游目的地
云南文旅厅与携程联合推出的星球号文旅旗舰店，打造了“有一种叫云南的生活”IP，构筑了线上营销新阵地。通过携程的流量入口，实现了与线上线下各类营销活动的精彩联动，最新动态、优惠活动可实现一键获取。从年初的“小菌主”在哈尔滨爆火，到与奥运明星王昶的梦幻联动，再到“梁王组合”圆梦大理，云南文旅在新媒体热点赛道上“一骑绝尘”。
旅游新业态的蓬勃发展
云南的旅游新业态不断拓展，从文化体验到度假康养，从研学旅游到婚庆旅拍，从探险旅游到体育旅游，每一种业态都在为游客带来全新的体验。景迈山古茶林文化景观自申遗成功以来，共接待游客40.2万人次、实现旅游花费3.4亿元，同比分别增长33.5%、184%。文博游持续升温，1至8月，全省博物馆参观者达1917万人次，同比增长14.6%。
旅居云南，温暖如春
元江哈尼族彝族傣族自治县的冬季康养旅居热度越来越高。当地政府引入艾住旅居、艾庐酒店两家旅居企业，还于9月对县城及周边的闲置房源进行排查，在10个乡（镇）打造了10个旅居村以及10个房车营地，认真做好旅居人员服务工作，打响“暖冬元江”品牌。
生态旅游，绿色先行
云南坚持生态保护引领旅游发展，以旅游发展激活生态价值。优化空间布局，丰富产品体系，厚植生态本底，重点推进亚洲象、香格里拉、高黎贡山、哀牢山等国家公园建设，协同保护好国家森林公园、自然保护区、地质公园、湿地公园等，让保护环境和发展旅游相得益彰。
乡村旅游，诗意栖居
乡村旅游是把人们心中理想的故乡找回来，把美丽乡村变成让人可以诗意栖居的地方。云南的乡村旅游如何更好安放游客的一袭桃源乡梦？打造特色产品，创建一批乡村型A级旅游景区和旅游度假区，完善乡村旅游配套设施，持续提升从业者的经营服务、接待礼仪、文化讲解等方面技能，保障农民利益，完善联农带农益农长效机制，把旅游产业增值收益更多留给农民，促进农民持续稳定增收。
遗产旅游，文化传承
文化遗产是生态、生产、生活空间的叠加体。云南风光优美、历史悠久、文化丰厚，推动文化遗产和旅游融合发展，可以让文物“活”起来，让文化“火”起来。大力发展文博游，将博物馆打造成为旅游景区景点，推出更多文博主题线路和产品。同时，又要保护好风景名胜、文物古迹等历史遗存。
体育旅游，健康生活
越来越多的人热衷于“体育旅游”。云南有国际一流的高原体育训练基地群和世界级户外运动资源，需要努力激发“体育旅游”综合效应，点燃新一轮消费激情。放大赛事旅游效应，以赛营城、以赛促旅，丰富“一带一路·七彩云南”体育旅游赛事活动体系，开辟千亿级体育旅游新赛道。
研学旅游，寓教于乐
研学游是激发文旅消费内生动能的新业态。云南省有研学旅行机构近400家、研学基地近500个，研学产品不断丰富，“研学云南”品牌矩阵初步形成。深挖红色文化资源，推动红色景区景点串珠成链、连线成片，争创全国红色旅游融合发展试点。精心打造一批如澄江化石地、滇金丝猴、亚洲象等科普研学品牌，完善课程、导师、服务标准体系，提供覆盖全年龄段的科普研学产品。
文娱旅游，创意无限
当前，文娱旅游呈现崛起之势，云南要加速“上新”，本着精益求精的工匠精神，让更多有品质、有内涵、有流量的爆款产品和特色品牌延续长尾效应，让文旅“磁场”显著增强。
云南旅游的未来
在省委、省政府高位推动下，云南相关企业用实际行动表达对产业和经济前景的看好。云投集团近日赴港举办2024相约·云之南香港推介会，面对旅游产业的新趋势、新需求，加强跨境交往合作，以旅游带动消费扩容升级，让“有一种叫云南的生活”走向世界。
结语
云南旅游的发展离不开每一位游客的支持和喜爱。无论是温暖如春的元江，还是风景如画的丽江，亦或是历史悠久的昆明，每一处都承载着云南人民的热情和梦想。20.36亿元的资金投入，不仅是为了提升旅游服务质量，更是为了让每一位来到云南的游客都能感受到“有一种叫云南的生活”的美好。让我们共同期待，云南旅游的明天更加灿烂辉煌！
